Patrocinadora incentiva mudança de perspectiva ao olharmos para resíduos e constrói Heineken® Stage, espaço que reutiliza materiais e estruturas de outros festivais
Com a proposta de usar a música como fio condutor dentro da plataforma de cultura e sustentabilidade Green Your City, a Heineken®, patrocinadora e cerveja oficial do MECA (Inhotim), idealizou uma série de experiências para o público do festival, que acontece nos dias 4, 5 e 6 de agosto em Brumadinho, Minas Gerais.
Em parceria com a Agência Atenas - responsável pelo planejamento, criação e execução da plataforma de cultura e sustentabilidade da marca Heineken® no Brasil, a marca apresenta o Heineken® Stage, palco com um line-up especial, assinado por Daniel Tamenpi, jornalista, pesquisador musical e um dos principais DJs da atualidade. A curadoria desses DJs é fruto da parceria entre a marca e Tamenpi, cujo objetivo é contar histórias através dos sets de cada artista.
O propósito da instalação é apresentar uma nova forma de otimizar recursos até sua disposição final, com o uso de materiais e estruturas de outros festivais para construção do espaço. Com conceito criado pelo artista Kauê Fuoco, a proposta de upcycling para a composição do cenário do palco une a arte de Inhotim com as metas de sustentabilidade e música com os quais a Heineken® trabalha, consolidando o papel da marca neste segmento e reforçando os objetivos da plataforma Green Your City.
Aliado à questão de Energia Verde de Heineken®, a marca novamente instalou placas solares no MECA (Inhotim). A Estação Greener Energy, que capta energia a partir de placas solares, fica localizada na entrada do evento, local de grande visibilidade, onde todo o público acessa para entrar no festival, responsável pela captação de energia para alimentar tanto o Heineken® Stage quanto o Greener Bar no evento.
A estrutura, desenvolvida em parceria com a M.O.E., consiste em 28 placas fotovoltaicas que ocupam o espaço de 70m² na entrada do museu. Juntas, elas formam a Estação, que vai captar energia limpa e será conectada a geradores, abastecendo as ativações da marca.
Meu Copo Eco Heineken®
A partir da meta de circularidade, a marca aposta novamente na ação Meu Copo Eco Heineken®, que incentiva a reutilização dos copos no consumo do chope e o posterior reaproveitamento nos outros eventos da marca. Para o MECA (Inhotim), tudo estará organizado de forma que o consumidor, na entrada do evento, receba uma pulseira 18+, retire seu copo retornável nos bares do festival, se sirva nele durante a festa e devolva ao final, completando o ciclo. Durante o festival, as pessoas poderão entregar seu copo usado nos bares e trocá-lo por um limpo. A devolução do copo garante com que a Heineken® transfira-os para os hubs de higienização e os utilize em outros eventos da marca, cumprindo assim seu ciclo de reutilização e mitigando a geração de resíduos pelo consumo da cerveja.
GREEN YOUR CITY - Heineken®
Green Your City é uma plataforma com uma série de iniciativas com o viés sustentável para a vida noturna, a cena cultural e a ressignificação de espaços urbanos. É um olhar inédito para formas de discutir o impacto ambiental, por meio de experiências de marca e um convite à reflexão.
Confira o line up do Heineken Stage:
Sexta-feira (04)
- 17h - Bebela Dias
- 19h - Zaidan
- 21h - Disco Creme
- 22h30 - Aerobica
Sábado (05)
- 17h - Jaka
- 19h - Kabulom
- 21h - Kingdom
- 22h30 - Diogo Strausz
Domingo (06)
- 13h - Lázara dos Anjos
- 15h - Carol Mattos
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